7月初旬から、下北沢の居酒屋や食品店では堂々とした鼻を持つ天狗の面がパッケージに印刷された見慣れないビール瓶が並んでいる。下北の期間限定ビール「天狗ビール」だ。地酒や名産など地域限定商品の欠いていた下北沢に、このタイミングで「天狗ビール」が発売されたのには理由がある。

下北沢が物語の舞台となった竹中直人さん主演の劇場公開映画「男はソレを我慢できない」（7月29日公開、配給＝KINETIQUE、渋谷シネアミューズほかでロードショー公開）のプロモーションツールとして開発され、試写会などで配られた記念品だったが、人気に火がつき、下北沢界隈の居酒屋や食品店などで期間限定販売されることになったもの。キャラクターや商品名に起用された「天狗」は、毎年節分に開催され今年で73回目を迎えた下北沢の伝統行事「天狗祭り」で祀られている｢天狗｣に由来しているという。

このビールをカルディコーヒーファーム下北沢北口店（世田谷区北沢2）の担当者は、「しっかりとした濃厚なビール（アルコール分5％）ながら、とても飲みやすい」と話している。

　価格は1本＝380円(税込)。販売期間は未定。

映画・男はソレを我慢できない