下北沢北口に9月16日、レディス向けのアパレル店「hiyori下北沢2号店」（世田谷区北沢2、TEL 03-6407-0288）がオープンした。　

　店舗面積は約15坪。内装は「わくわくするような空間」をコンセプトにインテリアを置くなど、全てスタッフで手掛けた。エントランスの空間は「庭」を、店内奥は「部屋の中」をイメージし、人工芝生を敷いたり、店内の空間を二分したりするなどの工夫を施す。

　運営は、装飾品や服飾品の企画、製造などを手がける「和心（わごころ）」（杉並区）。同社は3年前に「hiyori」（北沢2）を出店。その後、長期にわたり売り上げが好調だったことを受けて、下北沢で2店舗目の開店に踏み切った。同店は原宿、青山にも展開しており、計5店舗目となる。

　ブランドコンセプトは「いつまでもかわいいを忘れない」。デザインはチェック柄などガーリーなものから、ややエスニックテイストなものまで幅広くそろえる。販売スタッフやアルバイトスタッフらが店頭で消費者の声を聞き、デザインしているものも多いという。

　商品は、森や城などの細かな模様をあしらった「バルーンお城ワンピ」（5,880円）、頭からかぶり、ゆったりと着る「ドットバルーンシフォンワンピ」（6,510円）、「一番人気」だという、ダメージジーンズにドクロ柄のレースを施した「レース付きパンツ」（8,400円）など。

　同店スタッフの原ありささんは「オープン以来、10代の若い女性たちから地元の年配の方まで、幅広い年齢層のお客さんに来ていただいている。2号店もこれからもっと下北沢に浸透していければ」と話す。

　営業時間は12時～20時。