下北沢北口に3月16日、愛媛の製品のみを扱うセレクトショップ「EHIMADE（エヒメイド）」（世田谷区北沢2、TEL 03-6416-8610）がオープンした。

20種類以上のタオルが並ぶ店内

　経営はビジネスアシスト四国（愛媛県松山市）で、同店は恵比寿店に続き2店舗目の出店となる。店舗面積は約10坪。

　チーフマネジャーの荒木藍さんは「当店で扱う商品は全て愛媛の手仕事製品。愛媛県内では販路が限られており、これらの良い商品が埋もれてしまうため、東京で広く知ってもらえるよう東京での店舗展開に踏み切った」と言う。

　商品はタオル類20種類以上、小物や雑貨10種類以上、食品10種類以上。人気商品は、伝統工芸品である砥部（とべ）焼きのそばちょこ（1,000円～）や、「防腐剤なしで、ミカンを搾ったそのままの味」というみかんジュース（420円／500ミリリットル）、名産品の今治タオルのフェイスタオル（1,260円～）やバスタオル（3,150円～）など。

　「今治タオルだけでも数種類扱っている。自分用には、吸水性に優れ、生地がしっかりしている『正岡タオル すごいタオル』がお薦め。ギフトでは、手で触った瞬間に分かる柔らかさが特徴で、箱の装丁にもこだわった『白雲HACOON』がお薦め」と荒木さん。「セレクトショップが多い下北沢の街の人に高品質の愛媛製品を知ってもらいたい。自分へのご褒美や、贈り物を探しているときに、ぜひ来店いただければ」とも。

　営業時間は10時～21時。