下北沢北口に11月1日、女性向けアパレルショップ「earth music&ecology（アースミュージック&エコロジー）プレミアムストア下北沢」（世田谷区北沢2、TEL 03-5738-2331）がオープンした。

CMで宮﨑あおいさんが着用している「ダッフルコート」（3,990円）

　経営は同ブランド以外に「E hyphen world gallery（イーハイフンワールドギャラリー）」などを抱える「クロスカンパニー」（岡山市）。1999年に立ち上げられた同ブランド。女優・宮﨑あおいさんのCM起用などで話題を集め、現在の店舗数は217店（FCを含めると229店）に上る。「プレミアムストア」は20～35歳を主要ターゲットに95店を展開。ほかに、キッズ服や母親向けファッションなどを扱う「ナチュラルストア」や限定品を数多くそろえる「サスティナビリティ」などの系列店がある。

　アイテム数は約1100点。価格帯は、コート＝3,990円程度～、ダウン＝1万3,000円程度～、カットソー＝1,995円程度～、かばん＝3,990円程度～、靴＝4,998円程度。試着室は2室。

　店舗面積は約24坪。眼鏡店「Hatch（ハッチ）下北沢店」跡に位置する。下北沢に路面店を出店した理由について、広報の川治摩美さんは「下北沢は若者や主婦が多く、ターゲットにマッチしていた。大きなショッピングセンターがなく、商店街が生き生きしていたことも路面店出店を決めた理由」と話す。

　同ブランドの他店の営業時間は10時からがほとんどだが、下北沢は11時から。山田貴子店長は「下北沢が起き始める時間に合わせた」とも。山田さんは以前、錦糸町の駅ビル内の同ブランドで勤務していた。下北沢の特性について、「1回あたりの購買点数、金額が多い」と話す。「下北沢店では母娘のショッピングが目立つ。学生が母親と一緒に来店し、娘の服を購入するついでに自分の服も、という方が多い」とも。

　営業時間は11時～20時。